Articles
Transformation des entreprises marketing durable
Introduction - La RSE est-elle en train de changer de dimension ? Le salon Produrable est devenu, au fil des années, un véritable baromètre de la transformation des entreprises. En 2023, une conviction forte s’impose :👉 la transition ne sera pas uniquement...
Un artiste transforme l’acier en œuvre écoresponsable
Introduction - Et si le marketing durable s’inspirait de l’art ? Le marketing durable est souvent abordé sous un angle très “entreprise” : stratégie indicateurs business model Mais cet épisode ouvre une autre porte : 👉 celle de l’art Avec Francisco Serrato : approche...
Transition énergétique : comprendre pour agir et décider autrement en entreprise
La transition énergétique n’est plus une option, c’est une condition de survie La transition énergétique est souvent perçue comme un sujet technique, réservé aux experts, aux ingénieurs ou aux politiques publiques. Pourtant, comme le rappelle Benoît Lebot dans...
Pourquoi et comment ancrer son entreprise dans son territoire ?
Introduction - Et si votre performance dépendait aussi de votre territoire ? Une entreprise ne vit jamais seule.Elle évolue dans un environnement fait de : partenaires institutions associations clients collaborateurs Et pourtant, cet écosystème est souvent...
Le marketing d’influence favorise-t-il la surconsommation
Introduction – L’influence : un nouveau pouvoir… et une nouvelle responsabilité Le marketing d’influence est devenu incontournable. Aujourd’hui, il façonne : les comportements d’achat les tendances culturelles les modèles de réussite. Mais derrière cette...
Le numérique est-il vraiment responsable ?
Introduction - Le numérique : solution… ou angle mort de la transition ? Le numérique est partout. Il facilite nos vies, accélère les échanges, optimise les entreprises. Mais derrière cette apparente immatérialité se cache une réalité beaucoup plus tangible : 👉...
Rendre les objets publicitaires durables et utiles
Introduction - Le goodie est-il devenu le symbole d’un marketing dépassé ? Stylo oublié, tote bag accumulé, gadget jeté quelques heures après un salon… Pendant longtemps, l’objet publicitaire a été synonyme de gaspillage. Et pourtant, il reste un levier puissant :...
KPI, ROI, RSE : comment piloter un marketing responsable ?
Introduction – Et si la RSE commençait par… mesurer ? Le marketing responsable ne peut plus se limiter à des intentions. Dans un contexte où les entreprises doivent agir tout en restant performantes, une question devient centrale : 👉 comment piloter concrètement la...
Intelligence artificielle et marketing
Introduction – L’IA va-t-elle transformer (ou bousculer) le marketing durable ? L’intelligence artificielle s’impose aujourd’hui comme un tournant majeur pour les entreprises. Avec des outils comme ChatGPT ou Midjourney : génération de contenus automatisés gain de...