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Comment restaurer la confiance entre marques et médias
Introduction - À l’ère de la défiance, la relation presse doit retrouver du sens Jamais les entreprises n’ont autant communiqué. Jamais non plus les citoyens, les consommateurs et les journalistes n’ont été aussi exigeants vis-à-vis des discours des marques. Entre...
Un marketing immunisé contre le greenwashing ?
Le greenwashing, symptôme d’un marketing à bout de souffle Le greenwashing n’est plus un simple mot-clé réservé aux experts de la RSE ou aux ONG militantes. Il est entré dans le langage courant, dans les médias, dans les conversations entre consommateurs… et dans les...
Pourquoi les entreprises doivent repenser leurs chaînes de valeur
Introduction - Sortir de la roue du hamster marketing pour penser le temps long Chaque rentrée est souvent synonyme d’accélération pour les directions marketing et communication. Les campagnes se succèdent, les objectifs commerciaux augmentent et les indicateurs de...
Réduire l’empreinte carbone de son entreprise
Introduction – Le bilan carbone, première étape vers une entreprise durable Le changement climatique est désormais l’un des grands défis économiques du XXIᵉ siècle. Les entreprises, quelles que soient leur taille et leur activité, sont directement concernées par la...
Soutenir le retour au travail après un congé parental
Introduction - Le retour de congé parental, un moment charnière pour les collaborateurs et les entreprises La parentalité constitue une étape importante dans la vie professionnelle de nombreux collaborateurs. Congé maternité, congé paternité ou congé parental marquent...
Marketing : retrouver le sens, la stratégie et la valeur – Moins mais mieux !
Le marketing est-il en train de se perdre ? Automation, performance à court terme, course aux leads, inflation des outils, obsession des KPI… Le marketing moderne n’a jamais disposé d’autant de moyens techniques, et pourtant, il semble parfois avoir perdu l’essentiel...
Comment piloter efficacement ses indicateurs RSE ?
Introduction - Les indicateurs RSE, un outil indispensable pour piloter la transition La responsabilité sociétale des entreprises s’est progressivement imposée comme un pilier stratégique pour les organisations. Pressions réglementaires, attentes des investisseurs,...
Biais cognitifs et stéréotypes : quels impacts en entreprise ?
Quand notre cerveau décide à notre place Nous aimons croire que nos décisions professionnelles sont rationnelles, objectives et réfléchies. Que nous recrutons sur la base des compétences. Que nous communiquons de manière neutre. Que nos choix marketing sont guidés...
Santé mentale au travail : un levier stratégique pour la performance durable
Et si la santé mentale devenait enfin un sujet stratégique en entreprise ? Longtemps cantonnée à la sphère privée ou réduite à une problématique individuelle, la santé mentale s’impose aujourd’hui comme un enjeu central de performance, de fidélisation et de...