Introduction – Le goodie est-il devenu le symbole d’un marketing dépassé ?
Stylo oublié, tote bag accumulé, gadget jeté quelques heures après un salon…
Pendant longtemps, l’objet publicitaire a été synonyme de gaspillage.
Et pourtant, il reste un levier puissant :
- mémorisation de la marque
- relation client
- expérience tangible
La vraie question n’est donc pas “faut-il arrêter les goodies ?”
👉 mais plutôt : comment les rendre utiles, durables et cohérents avec une stratégie RSE ?
Dans cet épisode du podcast Markoeur, j’échange avec Yohann Brisset, expert de l’objet publicitaire et fondateur d’Objet Publicitaire Premium.
« L’idée, c’est d’éviter l’objet qu’on jette dès qu’on quitte l’interlocuteur. »
I. L’objet publicitaire : un levier marketing sous-estimé
1. Un outil clé dans le parcours client
L’objet publicitaire intervient à plusieurs moments :
- prospection
- événement
- fidélisation
- remerciement client
👉 Il matérialise la relation.
2. Un vecteur d’image puissant
Un objet bien choisi peut :
- renforcer la perception de qualité
- valoriser la marque
- prolonger l’expérience client
👉 un objet jeté = une image dégradée.
II. Le basculement vers des objets plus responsables
1. Une évolution amorcée depuis 10 ans
- matériaux biosourcés
- coton bio
- bois
- bambou
- produits éco-conçus
« Le virage green a commencé il y a une dizaine d’années. »
2. L’accélération post-Covid
- relocalisation
- prise de conscience
- questionnement sur les chaînes d’approvisionnement
III. Made in France, Europe, Asie : un arbitrage complexe
1. Une réalité économique incontournable
- Asie → prix bas
- Europe → prix intermédiaire
- France → prix élevé
2. Le dilemme des entreprises
👉 malgré les intentions, le prix reste souvent décisif.
« 20 % des clients vont jusqu’au bout du Made in France. »
IV. Moins mais mieux : le vrai marqueur de bascule
1. Sortir de la logique de volume
Produire beaucoup entraîne souvent :
- gaspillage
- faible impact réel
- image dégradée
2. Aller vers une logique de valeur
- moins d’objets
- meilleure qualité
- usage réel
« Communiquer moins… mais mieux. »
V. L’éco-conception : repenser toute la chaîne
1. Des matériaux aux conditions de production
- matières premières
- conditions de fabrication
- transport
- impact social
2. Jusqu’au marquage
- type d’encre
- techniques utilisées
- durabilité du marquage
👉 Une approche globale est indispensable.
VI. Le rôle clé des achats responsables
1. Sélectionner ses fournisseurs
- localisation
- audits
- conditions sociales
- normes
2. Garantir la cohérence RSE
- transparence
- traçabilité
- cohérence avec la stratégie RSE
VII. Les attentes clients : entre intention et réalité
1. Une demande croissante de sens
- produits responsables
- Made in France
- cohérence avec l’image de marque
2. Des contraintes fortes
- budget
- délais
- manque d’anticipation
👉 Résultat : compromis fréquents.
VIII. L’anticipation : le levier oublié
1. Le principal problème des équipes marketing
« L’anticipation est très rare. »
- choix limité
- recours à l’Asie
- perte de cohérence
2. Un changement simple mais stratégique
- choisir local
- améliorer la qualité
- réduire l’impact carbone
IX. L’objet publicitaire premium : une nouvelle approche
1. Des produits utiles et durables
- gourdes
- sacs
- objets tech éco-conçus
- produits garantis
2. Une logique d’usage
Un bon objet publicitaire :
- est utilisé
- dure dans le temps
- crée un attachement
X. Le sur-mesure : créer une expérience mémorable
1. Sortir du standard
- différenciation
- mémorisation
- émotion
2. L’objet devient expérience
👉 un objet utile, original et cohérent peut devenir un vrai souvenir de marque.
XI. Marketing responsable : aligner image et actions
1. Le goodie comme preuve
L’objet publicitaire est visible.
👉 Il doit incarner les engagements.
2. Un levier de crédibilité
👉 un objet responsable renforce la cohérence de marque.
Conclusion – Le goodie de demain sera utile… ou inutile
L’objet publicitaire n’est pas mort.
👉 Il est en pleine transformation.
Demain, il devra être :
- utile
- durable
- cohérent
- responsable
Car au fond :
👉 le marketing durable se joue aussi dans les détails.
Récap – Bonnes pratiques
- Privilégier des objets utiles et durables
- Réduire les volumes au profit de la qualité
- Anticiper les besoins
- Favoriser le Made in France ou l’Europe
- Vérifier les conditions de production
- Intégrer l’éco-conception dès le brief
- Choisir des techniques de marquage responsables
- Adapter l’objet à la cible
- Mesurer l’usage réel des goodies
- Aligner objets publicitaires et stratégie RSE