Introduction – Et si le vrai levier de transformation… c’était les récits ?
On parle souvent de transition écologique en termes :
- de chiffres
- de carbone
- de réglementation
Mais un levier est encore sous-estimé :
👉 les récits que nous racontons
Dans cet épisode de Markoeur, immersion dans un atelier collectif :
👉 la Fresque des Nouveaux Récits
Un atelier qui ne cherche pas seulement à comprendre…
👉 mais à imaginer un futur désirable
I. La Fresque des Nouveaux Récits : comprendre nos comportements pour les transformer
1. Une approche complémentaire aux autres fresques
Contrairement à la Fresque du climat :
👉 souvent factuelle et parfois anxiogène
La Fresque des Nouveaux Récits apporte :
👉 une dimension émotionnelle et créative
« Elle permet d’envisager un autre avenir… avec un aspect plus émotionnel. »
2. Comprendre ce qui influence nos comportements
👉 nos comportements sont influencés par :
- nos normes sociales
- notre éducation
- nos émotions
- les messages que nous recevons
3. Le rôle du marketing dans ces récits
👉 la publicité et le marketing façonnent ces récits
👉 et influencent directement nos comportements
II. Pourquoi changer les récits est essentiel pour la transition
1. Le problème : des récits actuels non durables
👉 « être connecté, c’est cool »
👉 consommation = réussite
2. La solution : créer de nouveaux imaginaires
👉 imaginer une utopie réaliste
👉 rendre la transition désirable
3. Le pouvoir du collectif
« On écrit des choses qu’on n’aurait pas trouvées seul. »
👉 Intelligence collective = accélérateur de transformation
III. Cas concret : réinventer notre rapport au smartphone
1. Le point de départ : une norme à transformer
👉 être constamment connecté
2. Le récit imaginé : moins de smartphone = plus de vie
- réduire son temps d’écran devient valorisé
- plus de temps pour créer, apprendre, vivre
3. Des chiffres qui frappent
👉 4 heures par jour = plus de 1400 heures/an (~80 jours)
4. Une nouvelle norme sociale
- smartphone reconditionné valorisé
- sobriété numérique désirable
👉 « L’écologie numérique, c’est la nouvelle tendance »
5. Un impact jusqu’aux entreprises
- opérateurs qui récompensent la sobriété
- fabricants qui limitent le neuf
👉 les récits transforment les business models
IV. Ce que cet atelier change vraiment
1. Passer de la peur à l’envie
👉 un format porteur d’espoir
2. Rendre la transition désirable
👉 « galvanisant »
3. Créer du lien humain
- travail collectif
- co-création
V. Un levier puissant pour le marketing durable
1. Le marketing comme créateur de normes
👉 il influence ce qui est “normal”
2. Une responsabilité majeure
- éviter les récits toxiques
- créer des récits responsables
3. Une opportunité stratégique
- inspirer
- transformer
- engager
VI. Application en entreprise
- sensibilisation participative
- innovation et nouveaux modèles
- mobilisation des équipes
VII. Numérique responsable : un enjeu clé
1. Des impacts sous-estimés
👉 plus de 5h/jour sur smartphone
2. Des actions concrètes
- collecte de smartphones
- reconditionnement
- sensibilisation
3. Le défi
👉 arbitrer sécurité / écologie
VIII. L’éco-geste le plus puissant
- 👉 parler autour de soi
- 👉 effet boule de neige
- 👉 impact collectif
IX. Le vrai rôle du marketing demain
- 👉 influencer les imaginaires
- 👉 donner envie plutôt qu’imposer
- 👉 réconcilier business et impact
Conclusion – Le marketing de demain sera narratif… ou ne sera pas
👉 la transition passera par le désir, pas seulement par la contrainte
👉 des récits inspirants + visions positives + projections concrètes
👉 Changer le monde commence souvent par changer l’histoire que l’on raconte.
Récap – Bonnes pratiques
- Comprendre l’impact des récits
- Travailler les normes sociales
- Créer des récits désirables
- Impliquer les équipes
- Valoriser les initiatives
- Utiliser le storytelling
- Intégrer le numérique responsable
- Encourager la prise de parole
- Expérimenter de nouveaux formats